Los contratistas de roofing suelen confundir Google Local Services Ads (LSA) con Google Ads. Ambos aparecen en Google, pero funcionan de forma muy diferente. Elegir mal puede costarte miles en leads de baja calidad.
Diferencias clave
Google LSA vs Google Ads para roofing
| Característica | Google LSA | Google Ads |
|---|---|---|
| Modelo de pago | Por lead contactado | Por clic |
| Presupuesto | Control semanal | Control diario |
| Confianza | Badge Google Guaranteed | Anuncio tradicional |
| Intención | Alta, búsqueda de servicio local | Alta, depende de palabra clave |
| Costo por lead | $120 – $250 | $180 – $350 |
| Mejor para | Contratistas con buenas reviews | Escalar volumen rápidamente |
LSA funciona mejor cuando tienes reviews sólidas, una respuesta rápida y un proceso de calificación claro. Google Ads funciona mejor cuando quieres escalar y tienes un sistema de seguimiento que no desperdicie el volumen.
El riesgo de LSA: leads compartidos
Un lead de LSA puede contactar a varios contratistas al mismo tiempo. Eso significa que la velocidad de respuesta es crítica. Si respondes en 30 minutos, probablemente ya perdiste. Si respondes en 5 minutos, tienes una ventaja enorme.
"LSA te da leads; tu sistema decide si esos leads se convierten en dinero."
Cómo combinar ambos canales
- Usa LSA como base estable: leads de alta intención, costo controlado.
- Usa Google Ads para escalar en temporadas altas o ciudades objetivo.
- Nunca pagues más en ads sin antes subir tu tasa de contacto.
- Atribuye cada trabajo firmado a su canal para saber cuál rinde.
La respuesta correcta no es elegir uno. Es usarlos juntos, midiendo costo por trabajo firmado en cada canal.
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